{"id":10180,"date":"2022-11-15T15:34:00","date_gmt":"2022-11-15T21:34:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.demandtec.com\/senza-categoria\/tre-consigli-per-aumentare-lefficienza-della-promozione-in-questa-stagione-festiva\/"},"modified":"2026-07-01T14:44:43","modified_gmt":"2026-07-01T19:44:43","slug":"tre-consigli-per-aumentare-lefficienza-della-promozione-in-questa-stagione-festiva","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.demandtec.com\/it\/senza-categoria\/tre-consigli-per-aumentare-lefficienza-della-promozione-in-questa-stagione-festiva\/","title":{"rendered":"Tre consigli per aumentare l’efficienza della promozione in questa stagione festiva"},"content":{"rendered":"\t\t
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\u00c8 tempo che il pi\u00f9 ampio mercato retail abbracci lo “sconto di precisione”<\/em><\/strong><\/p>

Una notizia ampiamente coperta nel Regno Unito ci \u00e8 arrivata la scorsa settimana. Asda e Morrisons, due grandi negozi di alimentari britannici, hanno annunciato che avrebbero abbassato i prezzi in risposta alla sensibilit\u00e0 dei consumatori dovuta all’inflazione. Come riportato da Reuters, “i prezzi in aumento stanno causando la maggiore pressione sui redditi delle famiglie almeno dagli anni ’50 in Gran Bretagna, dove l’inflazione dei prezzi dei generi alimentari ha raggiunto il 5,2% nelle quattro settimane fino al 20 marzo, il livello pi\u00f9 alto da aprile 2012, secondo i dati del settore del mese scorso.” L’articolo prosegue dettagliando che Asda “investirebbe oltre 73 milioni di sterline (93 milioni di dollari) per ridurre i prezzi di oltre 100 articoli”, mentre Morrisons stava “abbassando i prezzi di oltre 500 prodotti essenziali, che insieme coprono il 6% del volume totale delle vendite.” <\/p>

Leggendo questo dal mio ufficio di casa a San Antonio, mi \u00e8 venuto in mente che tre cose sono familiari con questa storia del Regno Unito. La prima cosa \u00e8 che la pressione per ridurre si manifesta ovunque. La storia dell’inflazione in evoluzione \u00e8 una realt\u00e0 globale. Qui negli Stati Uniti, stiamo assistendo all’ascesa di scontatori come Aldi e Dollar General, costringendo i droghieri a riflettere attentamente sui prezzi quotidiani. Nel frattempo, i negozianti di sconto stanno conquistando quote di mercato. Secondo un recente articolo su Business Insider<\/a>, “Le visite mensili dei clienti di Aldi sono aumentate rispetto a anno su anno e rispetto ai livelli del 2019, secondo nuovi dati della societ\u00e0 di analisi del traffico pedonale Placer.ai<\/a>. Le visite mensili sono aumentate di oltre il 30% rispetto all’anno precedente, da aprile ad agosto 2021, con una crescita continua fino ai dati pi\u00f9 recenti di marzo 2022.” <\/p>

Il secondo punto di familiarit\u00e0 \u00e8 che gli effetti di questa nuova realt\u00e0 sono negativamente simili.<\/h5>

Sebbene sia Asda che Morrisons nel Regno Unito abbassino i prezzi in risposta alle preoccupazioni per l’inflazione dei consumatori, non lo fanno a caso. Stiamo parlando di un numero selezionato di elementi in ogni caso, non di tutto. Pi\u00f9 che mai, i negozi di alimentari devono pensare a una precisione dei prezzi. Abbiamo sostenuto questo in articoli precedenti sui prezzi. Ma oggi potrebbe essere utile riformulare la conversazione come una questione di “promozioni di precisione e sconti”. <\/p>

Perch\u00e9 questo \u00e8 importante<\/h4>

Come gi\u00e0 detto, i due negozi di alimentari britannici si concentrano su categorie in cui ha senso tagliare e dove ha senso non tagliare. Come possono farlo in modo significativo? Quali dati e informazioni ha il rivenditore sulle abitudini attuali e in evoluzione dei consumatori? \u00c8 questo il tipo di informazioni che qualsiasi droghiere pu\u00f2 ottenere in tempi rapidi, o \u00e8 una capacit\u00e0 che solo i grandi negozi di alimentari possiedono, o possono sperare di avere? <\/p>

Abbiamo recentemente scritto che, per quanto riguarda la tecnologia dei prezzi al dettaglio, stiamo entrando in una fase di grande accesso e adozione che segna la democratizzazione dell’ottimizzazione dei prezzi. Negli ultimi tempi, lo standard per l’ottimizzazione \u00e8 stato elevato al livello dell’IA, dove la tecnologia di pricing autonoma \u00e8 stata in grado di scaricare una miriade di compiti meccanici senza compromettere i pregiudizi umani. Che tipo di pregiudizio umano? Il tipo di pregiudizio umano, ad esempio, che pu\u00f2 portare a decisioni di prezzo che erodono i profitti. <\/p>

L’era della tariffazione autonoma \u2013 e dello sconto autonomo \u2013 aiuter\u00e0 i droghieri a superare la nuova serie di sfide dei prezzi, soprattutto ora che siamo sull’orlo \u2013 secondo molti economisti \u2013 di una recessione che promette di ribaltare ulteriormente i prezzi fino al punto in cui i droghieri potrebbero commettere errori fatali. Possono evitare tutto questo mantenendosi aggiornati sulle tecnologie di prezzo \u2013 ora disponibili. <\/p>

La capacit\u00e0 chiave che abilita \u00e8 prima acquisire una comprensione precisa e aggiornata del consumatore.<\/h5>

Questo non avviene attraverso i metodi tradizionali degli studi sui consumatori che richiedono mesi per essere sviluppati e ancora pi\u00f9 di tempo per essere decifrati. Vincere nel retail richiede una domanda acuta e intuizioni dei consumatori, anche fino al momento in cui si decide di promuovere, scontare o abbassare i prezzi quotidiani per avere l’opportunit\u00e0 di conquistare nuovi consumatori e quote di mercato. I vincitori stanno migliorando le loro capacit\u00e0 per ottenere queste intuizioni pratiche, implementando anche soluzioni autonome che modificano prezzi, promozioni e sconti senza revisioni e cicli di approvazione difficili. Le attuali condizioni economiche offrono opportunit\u00e0 ai rivenditori di essere diversi e di valere le proprie rivendicazioni attraverso prezzi migliorati che non seguono il pacchetto di trasferire i costi al consumatore. La vera domanda \u00e8: coglierai l’opportunit\u00e0 facendo le cose in modo diverso o queste opportunit\u00e0 ti sfuggeranno di l\u00ec? <\/p>

Abbiamo progettato un controllo di salute dei prezzi e delle promozioni che confronta il tuo stato attuale con i parametri di riferimento del settore. Contattaci e ti forniremo questo servizio gratuito per aiutarti a capire dove ti trovi rispetto ai tuoi concorrenti. <\/p>

Contattami<\/a> per iniziare!<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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